Communicatietrends
Ikea laat zien dat print nog springlevend is
Ikea laat zien dat print nog springlevend is
Iedereen die wel eens verlekkerd de dikke Ikea-catalogus doorbladert weet waarom Ikea nog steeds in print gelooft. Tastbaar drukwerk maakt mensen begerig. Ikea zweert ook bij de kracht van adverteren in print. En hoe. Dat bewijst een letterlijk slaapverwekkende advertentie in het lifestylemagazine Good. En er is meer print van Ikea met slimme ingebouwde technologie.
Iedereen die wel eens verlekkerd de dikke Ikea-catalogus doorbladert weet waarom Ikea nog steeds in print gelooft. Tastbaar drukwerk maakt mensen begerig. Ikea zweert ook bij de kracht van adverteren in print. En hoe. Dat bewijst een letterlijk slaapverwekkende advertentie in het lifestylemagazine Good. En er is meer print van Ikea met slimme ingebouwde technologie.
Ikea laat zien dat print nog springlevend is
Iedereen die wel eens verlekkerd de dikke Ikea-catalogus doorbladert weet waarom Ikea nog steeds in print gelooft. Tastbaar drukwerk maakt mensen begerig. Ikea zweert ook bij de kracht van adverteren in print. En hoe. Dat bewijst een letterlijk slaapverwekkende advertentie in het lifestylemagazine Good. En er is meer print van Ikea met slimme ingebouwde technologie.
Multicopy Almere
- Mediacenter Almere (WTC 8e verdieping)
- PJ Oudweg 4, 1314 CH Almere
- almere@multicopy.nl
- KVK: 39055831
- Bekijk route
Neem contact op via: 088 929 00 00
08:30 - 17:00
- Maandag
- Dinsdag
- Woensdag
- Donderdag
- Vrijdag
- Zaterdag
- Zondag
- 08:30 - 17:00
- 08:30 - 17:00
- 08:30 - 17:00
- 08:30 - 17:00
- 08:30 - 17:00
- Gesloten
- Gesloten
Alleen open op afspraak.
Door onze verhuizing en samenwerking met onze vestiging in Lelystad, hebben wij tijdelijk geen kantoor in Almere. Maar we komen graag naar jou toe om je wensen te bespreken en daarnaast staat ook onze haal- en brengservice, voor levering binnen Almere, kosteloos voor je klaar. Uiteraard proberen we de overlast zoveel mogelijk te beperken en we hopen je snel uit te kunnen nodigen om onze nieuwe locatie te bezichtigen! Wilt u een afspraak maken bel ons op 088-9290000 en we komen naar u toe.
Een van de slaapkamercollecties van Ikea heet Sömnig. Dat is Zweeds voor slaperig. Hoe slaperig de bedden en matrassen van Sömnig je maken, wilde Ikea laten zien in een advertentie die verscheen in het aprilnummer van lifestylemagazine voor expats Good, dat in het Midden-Oosten verschijnt. De advertentie is meer dan een gewone 1/1 full color in een magazine. Hij staat achterop het magazine, maar is tegelijkertijd ook de achterkant van het blad. Je kunt hem ook eenvoudig van het blad loshalen, in één handige beweging. Dan kun je het aan de binnenkant aangebrachte standaardje van karton uitvouwen en hem op je nachtkastje neerzetten.
Print met lavendel-inkt
Ten eerste verspreidt de pagina een rustgevende lavendelgeur. De tekst is namelijk gedrukt met speciale lavendel-inkt, die blijvend naar lavendel blijft ruiken. In de tekst van de advertentie wordt uitgelegd dat lavendel ‘helpt ontspannen, de hartslag naar beneden brengt en de slaapkwaliteit verbetert’.
Ten tweede is in de pagina een ultra platte speaker ingebouwd die zogeheten white noise laat horen. Witte ruis is een geluid dat ervoor zorgt dat je sneller in slaap valt. Je moet hem wel eerst even opladen met een minikabeltje via USB, zo’n kabeltje waarmee je ook je e-reader oplaadt.
Plat
Het Amerikaanse marketingvakblad Adweek testte uit of de advertentie ook echt doet wat hij belooft. En inderdaad, het blad vindt de lavendelgeur overtuigend en zelfs rustgevend. En het blad vindt de advertentie perfect passen bij waar Ikea voor staat: ‘Het verbaast niemand dat juist Ikea in staat is om een luidspreker zo plat te krijgen dat hij in een advertentiepagina past.’
Zwanger? Dan korting
Ikea kwam eerder dit jaar ook al met een andere doordachte en precies bij het merk passende multifunctionele printadvertentie. In het Zweedse vrouwenblad Amelia plaatste de meubelketen een advertentie die werkt als een zwangerschapstest. Als je de urine van een zwangere vrouw aanbracht op een balkje onder de prijs naast een foto van het babybedje Sundvik, verscheen dankzij de chemische kleurverandering in speciale inkt de Ikea Family-aanbiedingsprijs: van 995 voor 495 Zweedse kronen (€ 49,-). De kop boven de advertentie: ‘Deze advertentie kan je leven veranderen.’