Communicatietrends

1. Zorg dat je je doelgroep kent.

Verdiep je in wat je doelgroep wil zien. Bij het maken van een scenario moet je bedenken wat je doelgroep wil zien, wat zij wil weten. Scenario is een duur woord voor welk verhaal je vertelt, en dat kan echt heel simpel zijn. Stel je ben grossier in automaterialen en je laat in je video gericht op garagebedrijven in de regio zien waarom jij de aangewezen partij voor hen bent. Je vertelt twee dingen in woord en beeld. In een halve minuut geef je een beeld van hoe groot je magazijn en voorraad is en in de tweede halve minuut laat je zien hoe snel en efficiënt je logistiek in elkaar zit zodat je snel kunt leveren. Dat is videomarketing bij uitstek: beeld versterkt je tekst en vice versa.

2. Hou je video kort.

Hoe lang duurt deze video – dat is het eerste waarnaar je kijkt voor je op het play-pijltje drukt. Ga jezelf maar na. Of net nadat je op play hebt gedrukt. Als bovengrens voor een doorsnee filmpje geldt wel 1 minuut. 30 seconden is nog beter. Op Facebook kijken mensen doorgaans niet meer dan 22 seconden naar een filmpje. Het hangt ook van je opzet en inhoud uiteraard, maar een korte video is beter dan een lange.

3. Maak je video persoonlijk.

Vertel zelf je verhaal, het verhaal dat jij als ondernemer, verkoper, marketeer, baas, chef, medewerker of assistent postkamer wil vertellen. Je bent geen geoefend presentator maar dat hoeft ook helemaal niet. Mensen willen JOU zien. Niet een gelikte profi of personality maar een mens van vlees en bloed. Iemand die ze persoonlijk kennen of kunnen leren kennen. Onthoud: het is video op internet en het is geen televisie of een bioscoopfilm.

4. Zorg dat je video gevonden wordt.

Hoe beter je video wordt gevonden, via links en doorverwijzingen op social media, hoe meer hij wordt bekeken. Als je hem op YouTube zet (zeker doen) moet je zorgen voor de juiste tags, een goede titel, een goede beschrijving.

Nog een essentiële tip: zorg dat mensen blijven kijken, dat je video tot het einde toe blijft boeien. Hoe langer je video namelijk wordt bekeken, hoe hoger hij in de rankings van YouTube komt. Een film die voor 70 of 80 procent wordt uitgekeken scoort veel beter dan een video waarbij mensen al na 50 procent afhaken.

Nou ja, sowieso wil je graag dat mensen jouw video tot het einde uitkijken.

Als je je video op Facebook zet (zeker doen) en verspreidt via Twitter (ook doen) dan is interactie belangrijk. Oftewel: hoeveel mensen hem liken en delen. En ook nog reacties erop schrijven. Dat kun je aanjagen door de video interactiever te maken. Je kunt bijvoorbeeld een vraag stellen in je videoboodschap, of de kijker aanzetten tot actie – bijvoorbeeld met een wedstrijd, prijsvraag of soortgelijke actie.

5. Video’s zorgen voor een hogere Google-ranking.

Zoekmachines zien niet de inhoud van je video – dat is op zich jammer. Maar een video heeft toch heel heilzame effecten voor je ranking bij Google. Mensen die jouw video bekijken blijven namelijk langer op je pagina, wat ook goed is voor je ranking. Dat je meerdere soorten content op je website hebt staan, wordt op zich al gewaardeerd door zoekmachines. Websites met video’s worden door Google beter gewaardeerd dan websites zonder.

6. Audio is belangrijk maar je video moet ook geluidloos kunnen.

De meerderheid van de kijkers heeft het geluid standaard uitstaan op social media zoals Facebook en LinkedIn en op websites. Veel video’s worden bekeken zonder geluid. De boodschap van jouw video moet dus ook overkomen terwijl de audio uitstaat. Een simpele manier is ondertiteling. Je kunt natuurlijk ook tekstballonnen gebruiken.

7. Een aantrekkelijke thumbnail is erg belangrijk.

De miniatuurafbeelding die standaard te zien is op Youtube en op Facebook moet aantrekkelijk zijn. Uitdagend zijn zelfs. Of in ieder geval mensen warm maken om op het play-pijltje te klikken. Die afbeelding kun je zelf kiezen dus doe daar extra je best op. Je kunt er eventueel ook nog leuke lokkende teksten inzetten.